Publicidade VS Propaganda
A comunicação simbólica ou comunicação de massa é uma entre vários outros métodos que as ideias são transmitidos, desde os mais primitivos gestos ás mais sofisticadas técnicas electrónicas.
A comunicação de massa é um grupo anónimo de indivíduos das mais variadas camadas sociais. Ela envolve a natureza da audiência, a experiência comunicadora e o comunicador, ela é dirigida a uma audiência heterogénea e anónima; é pública, rápida e transitória.
A publicidade e a propaganda são algumas das interfaces da comunicação de massa.
A publicidade antes de 1789,tinha apenas uma significação politica e jurídica, referindo-se a leis, editais e regulamentos.Com o passar dos tempos o papel da publicidade passou a ser anunciar nas gazetas os livros novos e as descobertas.
No século xx a publicidade adquire a força que hoje tem. Costuma-se atribuir esse rápido crescimento a três causas:
1-O desenvolvimento das midia – principalmente quando elas se colocam ao serviço da publicidade.
2- A irrupção da produção de massa
3- A elevação do nível de vida médio.
Ou seja, podemos dizer que a publicidade teve a sua origem em acontecimentos interligados, o desenvolvimento dos meios físicos de comunicação e aumento da produção industrial pelo desenvolvimento e aperfeiçoamento tecnológico.
O que é a publicidade?
A publicidade deriva do latim ‘publicus’que significa acto de tornar público.
-A publicidade é uma forma paga de comunicação através do qual se transmite mensagens que podem ser visuais ou orais, que tem por finalidade levar o publico ao acto da compra.
O que é a propaganda?
A propaganda vem do latim ‘propagare’que significa propagar.
-A propaganda é uma técnica de comunicação que visa promover a adesão do indivíduo a um dado sistema ideológico de carácter político, religioso, social ou económico.
O significado da palavra propaganda, é muito diferente entre algumas línguas, no inglês é usada exclusivamente para a propagação de ideias, especialmente politicas.
A diferença entre a propaganda politica e a comercial é que a propaganda politica baseia em valores éticos e a propaganda comercial explora o universo dos desejos.
O discurso publicitário não toca o espaço publico.
A publicidade interessa a sociologia porque a sociologia é encarregada de estabelecer e conservar a comunicação com as comunidades de consumo.
A psicologia pois, ela visa levar o consumidor ao mais profundo do seu ser.
A psicossociologia, ela age sobre os valores e imagens de uma cultura para modifica-la e reflecti-la.
As pessoas compram um produto ou serviço para satisfazer as sua necessidades, desejos, gostos e em muitos casos os caprichos.
Existem três tipos de motivações
- As económicas ou seja o desejo de ganhar dinheiro e até mesmo de pagar o mais pouco possível.
- Egoísta diz respeito ao instinto da conservação, a saúde alimentação.
- Altruísta tem a ver com os desejos de do prazer da dor, de concretizar desejos muitas vezes inexplicáveis.
A estratégia da ocultação essa ocultação se realiza pela produção de uma imagem do sujeito anunciante.
A estratégia de sedução/persuasão, o publicitário sabe que não está cara a cara com o consumidor (publico alvo), ele vai ter de pensar nas mais diversas formas de o persuadir.
Existem vários factores que podem determinar a concepção publicitária entre eles há os factores como a existência da concorrência e a não existência da concorrência e esses factores é que vão ser levadas em conta no momento da concepção do anúncio.
A publicidade hoje em dia podemos dizer que ela é utilizada em tudo e para tudo por isso deve se entender muito bem o que se quer e para que fins.
Na minha opinião devia se respeitar mais a deontologia publicitária porque há muitos por aí que vendem” gatos por lebre”.
RONALDO DA SILVA FREIRE
O rapper Jay e o Miká Mendes foram a maior atracção e a grande surpresa do espectáculo de beneficiência a favor da Associaçao á Ponte. A actividade foi realizada no auditório da universidade Jean Piaget de Cabo Verde.
